全球最大購物節活動雙11光棍節於上周日展開，今年阿里巴巴的商品銷售總額達人民幣2135億元(約是約台幣9603億元)，比去年增加27%，雖然也是創下歷史紀錄，但相比之下，去年增幅為39%，今年的年增率僅達分析師的低標。對此，外媒專欄作家高燦鳴（Tim Culpan）指出，這樣的數據在未來，只會越來越沒有意義。
同樣的情況也出現在大陸第二大的電商京東身上，本月前11天的銷售額成長約26%，遠低於去年增加超過50%的紀錄。根據外國財經媒體報導，高燦鳴表示，商品銷售總額（GMV）這個金融指標不具有參考價值，這項指標僅是檢視商品銷售總額與營收的關聯性的評估方法，然而，這兩者並無任何關聯。
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高燦鳴指出，這個事實卻無法阻止大陸電商巨頭阿里巴巴，以及其他電商持續公布這項數據，但應該要罷手了，因為阿里自從2009年雙11首次公布GMV以來，營收、獲利一直都不如GMV，前2者與後者的關係脫鉤，而且差距持續擴大。
阿里巴巴執行副主席蔡崇信表示，今年雙11購物節的電視和冰箱等大型高價商品買氣銳減，是大陸經濟放緩所致，蔡崇信也提到，近期阿里股價不斷下滑，這也顯示投資人對大陸經濟的悲觀看法。高燦鳴預測，阿里巴巴以後可能不會再公布GMV，數據不斷下滑，這將打壞雙11的購物心情，此舉就向是蘋果不公司不再公布iPhone銷售量一樣。
(中時電子報)
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